English translation in progress — article body is shown in the original Romanian. Read the RO version →
Definiție
Attribution (atribuire) = procesul prin care alocăm „credit” pentru o conversie către canalele de marketing care au contribuit la ea.
Există ~6 modele uzuale: last-click, first-click, linear, time-decay, position-based, data-driven. Plus alternative modeling: MMM (Marketing Mix Modeling) și incrementality tests.
Modele uzuale
Cele mai folosite modele de atribuire în 2026:
- →Last-click: tot creditul ultimului touchpoint (cel mai folosit, cel mai mincinos)
- →First-click: tot creditul primului touchpoint (subestimează retargeting)
- →Linear: împarte egal pe toate touchpoint-urile (ignoră intent)
- →Data-driven (Google, Meta): algoritm proprietar, neauditabil
- →MMM: model statistic top-down, ignoră user-level, dar e rezistent la cookie loss
Recomandare 2026
Singurul model de încredere în era post iOS 14.5: blended ROAS / MER + incrementality tests trimestriale + first-party tracking server-side. Atribuirea per-touchpoint e moartă - cifra pe care iei decizii e MER blended, nu last-click.